Van realityster tot miljoenenmerk: Martien Meiland is allang niet meer alleen die flamboyante kasteelheer uit Chateau Meiland. Achter de hysterische uitspraken en wijntjes schuilt een uitgekiende commerciële machine die draait als een zonnetje.
3 miljoen voor een boek
Een biografie schrijven? Voor Martien levert dat geen paar duizend euro op zoals bij de meeste BN’ers, maar een krankzinnige drie miljoen euro. Dat bedrag werd betaald voor de exclusieve rechten op zijn levensverhaal. De verkoop? Tienduizenden exemplaren in recordtempo. Martien verkoopt – zijn naam is goud waard.
50.000 euro per aflevering
Ook op tv blijft de geldkraan openstaan. Voor elke aflevering van Chateau Meiland ontvangt de familie naar verluidt 50.000 euro. Vermenigvuldig dat met een seizoen van tien afleveringen en je zit al aan een half miljoen euro – per seizoen.
139 euro voor een sjaaltje
En dan is er nog de merchandise. Wijn, geurkaarsen, interieurspullen – alles wat een vleugje Meiland draagt, vliegt over de toonbank. Maar de kroon spant misschien wel het inmiddels beruchte sjaaltje van 139 euro. Een accessoire dat niets meer doet dan om je nek hangen, maar blijkbaar precies de juiste mix van kitsch en allure uitstraalt om fans te laten betalen.
Waarom werkt het?
Martien is authentiek én over the top. Hij bedient een publiek dat smult van zijn uitspraken, zijn stijl en zijn drama. Maar achter die schijnbare luchtigheid zit een messcherpe zakelijke instinct. De Meilands weten hun moment vast te houden en maken van elke grap, ruzie of verbouwing keiharde euro’s.
